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隨著家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品范圍擴(kuò)大到熱水器，這個(gè)過去一直定位為小家電的產(chǎn)品開始引起了行業(yè)的普遍關(guān)注。我國的熱水器行業(yè)在2008年已處于加速普及期，在國際金融危機(jī)的背景下，相對(duì)其他家電行業(yè)受到的影響較小。此外，進(jìn)入2009年后，電熱水器能效標(biāo)識(shí)強(qiáng)制貼標(biāo)，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品類別擴(kuò)大到電熱水器、燃?xì)鉄崴骱吞柲軣崴魅螽a(chǎn)品線，這些都加快了熱水器行業(yè)的市場擴(kuò)容與技術(shù)升級(jí)，近年來空氣能熱泵熱水器以舒適、低碳、節(jié)能優(yōu)勢(shì)引發(fā)了熱水器產(chǎn)品的升級(jí)大潮。
在熱水器行業(yè)品牌集中度日益集中的同時(shí)，國內(nèi)外品牌的競爭也日趨激烈。在電熱水器行業(yè)，國內(nèi)品牌零售量所占市場份額為61.32%，但是零售額所占市場份額只有51.78%；而國外品牌零售量所占市場份額為38.68%，但是零售額所占市場份額達(dá)到了48.22%。國內(nèi)品牌雖然在零售量上稍勝一籌，但在零售額上領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不明顯，原因在于國外品牌一直以來走高端路線，而國內(nèi)品牌更注重產(chǎn)品性價(jià)比。空氣能熱泵熱水器與國外相比還有差距，但每天都以超過40%的速度擴(kuò)張。
一方面，國內(nèi)品牌在市場占有量上擁有優(yōu)勢(shì)，下一步需要進(jìn)一步考慮如何提升產(chǎn)品的功能與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)量與額的雙向優(yōu)勢(shì)；另一方面，隨著家電下鄉(xiāng)的推進(jìn)，農(nóng)村市場的擴(kuò)容成必然，國外品牌也需要貼近中國消費(fèi)者的消費(fèi)需求與習(xí)慣，研發(fā)出性價(jià)比更高且品質(zhì)有保障的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)銷售渠道的逐步下沉。
總體來看，國內(nèi)外品牌在電熱水器市場上的競爭態(tài)勢(shì)為國內(nèi)品牌略占上風(fēng)。今年來國內(nèi)品牌在高端產(chǎn)品上不斷加大研發(fā)力度，空氣能熱水器作為新能源高端熱水器產(chǎn)品成為企業(yè)追求企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)的著力點(diǎn)。預(yù)計(jì)未來國內(nèi)外品牌的競爭將更為激烈，熱水器行業(yè)低碳升級(jí)趨勢(shì)也更為明顯。
